Danish Design Match: ¡los diseñadores colaboran tras conocerse en la iF DESIGN AWARD NIGHT!

iF: La historia que hay detrás de vuestra colaboración es muy especial, ¡cuéntanosla!

Sophus: Estuve en la iF DESIGN AWARD NIGHT de Berlín en 2022 para aceptar y celebrar el premio iF de oro para Bang & Olufsen, donde participé en el diseño del altavoz Beosound Level (véase más abajo) con Valeur Designers, Copenhague. Jannik y Ioanna, de Lazy snail Design, con estudios en Copenhague y Heraklion (Grecia), también recogían en el escenario su premio iF de oro por el diseño del envase de los productos de tocador Ena Karo (véase más abajo). No nos conocíamos y nunca habíamos hablado, así que me acerqué a ellos para felicitarles. Fue un encuentro breve. Un mes después, se pusieron en contacto conmigo para preguntarme si quería trabajar con ellos en un proyecto: el diseño de envases ultrapremium para los dátiles de Nua.

Ioanna: Sophus nos dio buenas vibraciones, ¡una primera impresión estupenda!

Jannik: ¡Fue la conexión más rápida de la historia! Amor a primera vista, podríamos decir (risas).

iF: ¡Claro que sí! ¿Qué pasó entonces? Háblenos del trabajo realizado en el envase de NUA DUNES & STEM para Al Madinah Heritage Company (fotos más abajo).

Sophus: Durante nuestro primer viaje a Arabia Saudí, donde tiene su sede la empresa de nuestro cliente, una especie de viaje de inspiración, hablamos de la posibilidad de compartir una oficina juntos en Copenhague. Apenas un par de días después de volver, empezamos a buscar oficinas y encontramos una muy rápidamente en el centro de Copenhague. Ahora, disfrutamos compartiendo un ambiente creativo bajo el mismo techo.

iF: Cuando diseñadores de distintas disciplinas trabajan juntos en un proyecto, no cabe duda de que hay algunas ventajas, pero también algunos retos. ¿Cómo fue para ustedes?

Sophus: El proyecto supuso un reto, pero nuestra colaboración no.

Ioanna: Estoy totalmente de acuerdo, y hemos aprendido mucho de nuestra colaboración. Por mi parte, fue fascinante experimentar el trabajo con materiales diferentes a los que suelo utilizar y ver cómo se "comportan" Por ejemplo, nunca había trabajado con acero inoxidable, madera o mármol en envases, así que fue un gran proceso creativo en el que constantemente se añadían nuevas ideas y aprendizajes. Estoy de acuerdo con Sophus en que el proyecto en sí fue un reto, pero siempre hubo una gran química en nuestra colaboración. No sólo entre nosotros tres, sino también con todo el equipo de diseñadores, tanto aquí en Dinamarca como en Grecia, con nuestros clientes y con los productores. Todos estábamos dedicados a crear grandes resultados.

Jannik: Todos estábamos muy comprometidos. Y no creo que se den colaboraciones tan buenas tan a menudo. Nunca se trató de nuestros egos y empresas; siempre nos centramos en el proyecto.

iF: Dado que este año ha ganado con dos diseños de envases, eche un vistazo al futuro con nosotros: ¿Hacia dónde se dirigen los envases? ¿Será superfluo algún día?

Ioanna: Los envases seguirán evolucionando con nuevos materiales y tecnologías. Las opciones sostenibles y ecológicas se irán imponiendo a medida que todo el mundo dé prioridad al medio ambiente. Es difícil que los envases lleguen a ser completamente superfluos, porque tienen su función. Pero debería integrarse más en el producto o convertirse en algo útil a largo plazo, en lugar de tirarse a la basura.

Jannik: Sin embargo, incluso cuando se tiran, seguimos sin tener un sistema de reciclaje estandarizado. Incluso en un país bastante verde como Dinamarca, el reciclaje a veces difiere de un municipio a otro. Así que espero que haya normas de reciclaje a nivel nacional, europeo y mundial.

Sophus: Dejáis la clasificación en manos de los clientes. Y es muy difícil hacerlo correctamente sin arruinar el sistema. Las normas también ayudarán a reducir gran parte del "lavado verde", que engaña a los consumidores que realmente quieren marcar la diferencia.

Ioanna: Los diseñadores tienen la responsabilidad de superar los límites y proponer soluciones creativas que satisfagan tanto las necesidades funcionales como las medioambientales. La normativa también facilitará el diseño sostenible. Sí, añadirá más retos al proceso creativo, pero seguirá habiendo espacio para la innovación.

iF: ¿Y cómo será el futuro para ustedes tres? Si os apetece compartirlo.

Jannik: Seguiremos colaborando como dos agencias de diseño independientes, al servicio de clientes en nuestros respectivos campos. Sin embargo, una entidad conjunta, que aúne fuerzas y facilite la creación de nuestras propias marcas y productos, podría convertirse en un efecto secundario inevitable de las ondas cerebrales que rebotan entre nuestras paredes. Hay un potencial muy alto de patrones de resonancia.

Sophus: Desde la ideación hasta el diseño del producto y el envase, manteniendo la coherencia de la marca y dando prioridad a la sostenibilidad.

Gracias por esta entrevista, ¡y todo lo mejor para el futuro!