Ichikami: redefining Japanese beauty

Diseño de productos capilares

Ichikami es una marca japonesa de productos a base de plantas para el cuidado del cabello cuya fórmula se desarrolló basándose en una estrecha correspondencia con el clima y el medio ambiente del país. Sin embargo, cuando el público objetivo de mujeres jóvenes se pasó a los productos occidentales, Ichikami reaccionó siguiendo el mismo estilo occidental, abandonando su identidad y perdiendo así su carácter distintivo. Nuestra investigación reveló que las mujeres destinatarias buscaban estilos homogéneos a los de los demás por falta de autoestima. La respuesta fue un diseño que redefine la japonesidad basándose en el tema de la "belleza digna" expresada desde el interior sin estar constreñida por los demás.

Cliente / Fabricante

Kracie Home Products, Ltd.

Tokyo, JP

Diseño

Interbrand Japan

Tokyo, JPNaotsugu Nakamura, Kanako Yaginuma, Akiyo Kamimura