São Geraldo - In São João We Dress de Northeast

Envase conmemorativo de un São João tradicional

Para el proyecto, São Geraldo optó por rendir homenaje a una de las fiestas populares más importantes de la región, São João, utilizando nueve latas temáticas de 350 ml de su refresco de anacardo, cada una de las cuales representa uno de los nueve estados del nordeste de Brasil. Las latas presentan ilustraciones pop que representan artistas, personajes, arquitectura y símbolos regionales, conectando emocionalmente con los consumidores. Además de resaltar la identidad cultural del Nordeste, las latas son reciclables y pueden utilizarse como objetos decorativos. La campaña celebra las tradiciones locales, destacando por su innovación y respeto a la diversidad cultural de cada región.