Café Leão
브랜딩
어떻게 하면 코카콜라가 최초의 비음료 카페 브랜드를 만들고 브라질 사람들이 가장 사랑하는 브랜드 중 하나인 Leão 브랜드에 충실할 수 있을까요? 패키지 디자인부터 브랜드 경험 개발까지 이 과제를 완벽하게 수행할 에이전시로 크리테오가 선정되었습니다. 브라질 사람들이 생산하지만 수출하기 때문에 거의 소비하지 않는 커피의 모든 품질에 영감을 주기 위해 "브라질에서 브라질 사람들에게 수출"이라는 콘셉트를 만들었습니다. 이를 통해 산업적 요소와 '브라질스러움'이라는 세련된 감각을 혼합한 브랜드 언어가 탄생했으며, 이 두 가지 요소는 해당 카테고리에서 전례가 없는 것이었습니다. 2016년 리우에서 출시된 이 브랜드는 이미 코카콜라의 글로벌 벤치마크가 되었습니다.
출시 날짜
2016
개발 시간
최대 12개월
대상 지역
남미
대상 그룹
소비자/사용자