How to... mit Bruno Porto: Wie man es als brasilianischer Designer weltweit Fuß fasst
Der kreative Sektor - Architektur, Design und Werbung - ist zweifelsohne einer der besten Orte für den Berufseinstieg. Aber es ist nicht immer einfach, einen Fuß in die Tür zu bekommen - vor allem in einem anderen Land.
Wir sprachen mit Bruno Porto, einem brasilianischen Grafikdesigner, Illustrator und Pädagogen, der in Nord- und Südamerika, Europa und Asien gelebt hat, darüber, was es braucht, um sich in einer fremden Kultur als Designer durchzusetzen.
About Bruno Porto
Bruno Porto war Kurator der 10. und 12. brasilianischen Grafikdesign-Biennale und ist Mitglied des Vorstands der Tipos Latinos Biennale für lateinamerikanische Typografie sowie vieler Berufsverbände in Brasilien. Er hat Design und Kommunikation an Hochschulen in Brasília, Shanghai und Rio de Janeiro gelehrt und ist derzeit Doktorand an der Universität Tilburg in den Niederlanden. Er war auch Mitglied der Jury des iF DESIGN AWARD 2024.
In welchen Ländern haben Sie gearbeitet?
Ich bin in Rio de Janeiro aufgewachsen und habe dort studiert. Ein Jahr lang habe ich in New York gelebt, sechs Jahre in Shanghai und fünf Jahre in Den Haag. Jetzt lebe ich in Toronto.
Was sind die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen verschiedenen Ländern für einen Grafikdesigner?
Auch wenn es einen internationalen Aspekt gibt, glaube ich, dass jedes Land seine eigenen Merkmale in Sachen Grafikdesign und Typografie hat. Brasilianisches Grafikdesign ist unerwartet: Es sieht nicht immer so aus, wie man es erwartet. Es ist bunt, es kann laut und einzigartig sein. In gewisser Weise spiegelt es den Ort selbst wider: ein großes tropisches Land mit einer unglaublichen Vielfalt an Menschen und Kulturen, Klimazonen und Geschlechtern.
In China muss man in großen Dimensionen denken: in Bezug auf die Kosten, die Umweltauswirkungen, aber auch in Bezug auf den Markt, weil man für eine Vielzahl unterschiedlicher Kunden plant. Das ist eine ganz andere Größenordnung. Designer sind in der Regel technisch sehr versiert, aber auch pragmatisch.
Und dann ist da noch die Typografie, die im Vergleich zu Europa oder Amerika völlig anders ist. Ich habe in Shanghai Typografie unterrichtet, und das Konzept von Groß- und Kleinbuchstaben und so weiter ist für Menschen, die ohne sie aufgewachsen sind, nicht intuitiv. Andererseits gibt es eine allgemeine Vorliebe für Markenmaskottchen, illustrierte Figuren, die man überall sieht, von Schildern lokaler Gemeinden bis hin zu Anzeigen großer Unternehmen.
Als ich in den Niederlanden lebte, fiel mir vor allem die lange Tradition des schönen Schriftdesigns auf. Man sieht sie jeden Tag: auf Schildern, in Publikationen und auf alten Gebäuden.
Niederländisches Grafikdesign: Den Haag Typografie, © Erik van Blokland
Was würden Sie jemandem empfehlen, der in den Niederlanden (oder auch in China) Karriere machen möchte?
Wo auch immer Sie sind, mein Rat ist mehr oder weniger derselbe:
1. Finde deine Gemeinschaft
Wann immer ich umziehe, versuche ich, den örtlichen Designerverband zu finden und Zeit mit ihm zu verbringen. In Rio bin ich dem brasilianischen Verband der Grafikdesigner beigetreten - eine Zeit lang war ich sogar dessen Direktor. In Kanada ist es die Registered Graphic Designers Association, und es gibt praktisch in jedem Land, in dem man lebt, einen solchen Verband. Sie verfügen über eine Menge Ressourcen und können Ihnen helfen, mit lokalen Verträgen und dergleichen umzugehen. Als ich in China lebte, habe ich an der dortigen PechaKucha-Nacht teilgenommen - bei diesem Format hat man 20 Folien, auf denen man seine Arbeit vorstellen kann, jeweils 20 Sekunden.
In den Niederlanden habe ich an vielen Konferenzen und Buchvorstellungen teilgenommen. Das Land ist viel kleiner, so dass man leicht von Stadt zu Stadt kommt
2. Hinterlasse Eindruck
Wenn du als Grafikdesigner zu Designerverbänden oder einem PechaKucha gehst, solltest du unbedingt eine Visitenkarte haben. Sie ist eine gute Möglichkeit, Ihre Arbeit zu präsentieren, und wie man so schön sagt, gibt es keine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen.
Auch hier gibt es lokale Unterschiede: In China überreicht man dem Gegenüber seine Visitenkarte mit zwei Händen (und wenn dir jemand eine Karte überreicht, nimm sie mit zwei Händen entgegen). Es ist wichtig, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um die Karte zu lesen, und zu zeigen, dass Du ihr deine volle Aufmerksamkeit schenkst, indem Du einen Kommentar zu ihr abgibst: wie sie aussieht, wie sie sich anfühlt - das kann alles sein.
Guaraná Jesus, by DIA Comunicação (left) and Bienal, by Claudia Elmoor
3: Verstehe die Erwartungen
Jeder, der schon einmal in einer anderen Kultur gelebt hat, wird festgestellt haben, dass Bewerbungen überall ein wenig anders aussehen. Ein Lebenslauf in Brasilien ist anders als einer in den Niederlanden, und beide unterscheiden sich von denen in China.
Der beste Weg, um herauszufinden, was erwartet wird, ist, sich an jemanden zu wenden, der die Kultur kennt. Meiner Erfahrung nach sind Designer gerne bereit, dir Tipps zu geben, was erwartet wird. Als ich mir nicht sicher war, worauf Unternehmen in Kanada bei Lebensläufen und Anschreiben achten, wandte ich mich an die Registered Graphic Designers Association. Sie weihten mich in ein kleines Geheimnis ein: Bei Anschreiben geht es weniger um großartige Prosa als um die richtigen Schlüsselwörter, und oft werden sie mit Hilfe von künstlicher Intelligenz gescannt, bevor ein Personalverantwortlicher sie sich überhaupt ansieht. Wenn Du also willst, dass deine Bewerbung ernst genommen wird, solltest Du darauf achten, dass die Schlüsselwörter enthalten sind!
4. Zurück zur Schule gehen
Manchmal ist es gut, seine Qualifikationen durch einen postgradualen Abschluss zu verbessern. Ich kenne brasilianische Designer und Architekten, die Schwierigkeiten hatten, in Europa Fuß zu fassen, obwohl sie gute Abschlüsse von angesehenen Universitäten in ihrem Heimatland hatten. Nach einem einjährigen Aufbaustudiengang erhielten beide sofort ein Jobangebot.