¿Cómo triunfar... como diseñador gráfico brasileño en Europa?
Los campos creativos -arquitectura, diseño y publicidad- son sin duda algunos de los lugares más increíbles para iniciar una carrera profesional. Pero no siempre es fácil abrirse camino, sobre todo en otro país.
Hablamos con Bruno Porto, diseñador gráfico, ilustrador y educador brasileño que ha vivido en Norteamérica, Sudamérica, Europa y Asia, sobre lo que se necesita para triunfar en una cultura extranjera
About Bruno Porto
Bruno Porto fue comisario de la 10ª y 12ª Bienales Brasileñas de Diseño Gráfico y forma parte de la junta directiva de la Bienal Tipos Latinos de Tipografía Latinoamericana y de numerosas asociaciones profesionales de Brasil. Ha impartido clases de diseño y comunicación en facultades de Brasilia, Shanghai y Río de Janeiro, y actualmente es investigador doctoral en la Universidad de Tilburg (Países Bajos). También formó parte del jurado del iF DESIGN AWARD.
¿En qué países ha trabajado?
Crecí y estudié en Río de Janeiro, viví un año en Nueva York, seis en Shanghai y cinco en La Haya. Ahora vivo en Toronto.
¿Cuáles son las similitudes y diferencias entre los distintos países para un diseñador gráfico?
Aunque hay un aspecto internacional, creo que cada país tiene sus propias características en el diseño gráfico y la tipografía. El diseño gráfico brasileño es inesperado: no siempre tiene el aspecto que uno espera del diseño. Es colorido, puede ser estridente y único. En cierto modo refleja el propio lugar: un gran país tropical con una increíble diversidad de gentes y culturas, climas y géneros.
En China, hay que pensar a lo grande: en términos de costes, de impacto ambiental, pero también de mercado, porque diseñas para una variedad de clientes diferentes. Es una escala completamente diferente. Los diseñadores suelen ser técnicamente muy hábiles, pero también pragmáticos.
Luego está la tipografía, que comparada con Europa o América es completamente diferente. Yo enseñé tipografía en Shanghai, y el concepto de mayúsculas y minúsculas, versalitas y demás no es intuitivo para la gente que creció sin ellas. Por otro lado, hay un amor general por las mascotas de marca, personajes ilustrados que se ven por todas partes, desde carteles de ayuntamientos locales hasta anuncios de grandes empresas.
Viviendo en los Países Bajos, lo que más me llamó la atención fue la larga tradición de diseño tipográfico. Se ve todos los días: en carteles, publicaciones y edificios antiguos.
Diseño gráfico holandés: Tipografía Den Haag, © Eric van Blokland
¿Qué recomendaría a quienes quieren triunfar en los Países Bajos (o en China)?
Estés donde estés, mi consejo es más o menos el mismo:
1. Encuentra tu comunidad
Siempre que me desplazo, intento encontrar la asociación local de diseñadores y pasar tiempo con ellos. En Río, me uní a la Asociación Brasileña de Diseñadores Gráficos, de la que fui director durante un tiempo. En Canadá, es la Registered Graphic Designers Association, hay una en prácticamente todos los países en los que vives. Tienen un montón de recursos y pueden ayudarte con los contratos locales y ese tipo de cosas. Cuando vivía en China, asistí a la PechaKucha Night local : el formato te da 20 diapositivas para presentar tu trabajo, 20 segundos cada una.
En los Países Bajos asistí a muchas conferencias y presentaciones de libros, es un país mucho más pequeño y eso facilita ir de una ciudad a otra
2. Causa impresión
Si eres diseñador gráfico y vas a asociaciones de diseñadores o a un PechaKucha, deberías tener una tarjeta de visita. Es una forma estupenda de mostrar tu trabajo y, como se suele decir, nunca hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión.
También hay variaciones locales: en China, presentas tu tarjeta de visita a la otra persona con las dos manos (y si alguien te presenta una tarjeta, la aceptas con las dos manos). Es importante dedicar un momento a leer la tarjeta y demostrar que le estás prestando toda tu atención haciendo un comentario sobre ella: cómo es, cómo sienta... puede ser cualquier cosa.
Guaraná Jesus, by DIA Comunicação (left) and Bienal, by Claudia Elmoor
3: Entender las expectativas
Cualquiera que haya vivido en otra cultura se habrá dado cuenta de que solicitar trabajo es un poco diferente en todas partes. Un CV en Brasil es distinto de uno en los Países Bajos y ambos son diferentes de los de China.
La mejor manera de saber qué se espera es ponerse en contacto con alguien que conozca la cultura. En mi experiencia, los diseñadores están encantados de aconsejarte sobre lo que se espera. Cuando no estaba segura de lo que buscaban las empresas canadienses en los CV y las cartas de presentación, acudí a la Asociación de Diseñadores Gráficos Registrados. Me contaron un pequeño secreto: las cartas de presentación tienen menos que ver con la prosa y más con las palabras clave adecuadas. Así que, si quieres que se tomen en serio tu solicitud, asegúrate de que las palabras clave están ahí
4. Vuelve a la escuela
A veces es bueno mejorar tus credenciales obteniendo un título de posgrado. Conozco a diseñadores y arquitectos brasileños que tuvieron dificultades para empezar a trabajar en Europa, a pesar de tener buenos títulos de universidades muy respetadas en su país. Tras un programa de posgrado de un año, ambos recibieron ofertas de trabajo enseguida.