Diseño sostenible: Entrevista con Teun van Wetten y Daniela Bohlinger

"Wilhelm Wagenfeld, pionero de la Bauhaus, subrayó incluso en su carta inaugural de iF Design en 1953 que los productos bien hechos no sólo son más deseables, sino que duran más y pueden reciclarse, repararse o reutilizarse. Así pues, muchos diseños de calidad tienen siempre un cierto sentido de la sostenibilidad", afirma Uwe Cremering, CEO de iF Design.

Hoy en día, la sostenibilidad es incluso una ventaja competitiva, ya que cada vez más gente prefiere productos y tecnologías sostenibles. Con motivo de la celebración hoy del Día Mundial del Medio Ambiente, hemos querido profundizar en el tema y hemos hablado con nuestros expertos en sostenibilidad -Teun van Wetten, de VanBerlo, y Daniela Bohlinger, de BMW Group Design- sobre qué es realmente la verdadera sostenibilidad en el diseño: ¿dónde empieza y dónde se limita? Y lo que todo ello significa para diseñadores y consumidores.

iF: ¿Cómo ve la importancia de la sostenibilidad en el diseño y el desarrollo de productos en general?

Teun : La sostenibilidad forma parte del buen diseño. Si la sostenibilidad no se tiene en cuenta en todas las fases del ciclo de vida de un producto, no puede hablarse de "buen diseño" Siempre ha sido importante, pero los efectos de equivocarse son cada día más evidentes. El mundo se enfrenta a retos sin precedentes como el cambio climático, la desigualdad económica y la injusticia social. Además, la brecha entre ricos y pobres es cada vez mayor, y muchas personas luchan por llegar a final de mes. Esto está provocando malestar social e inestabilidad política, que pueden tener profundas consecuencias para nuestra comunidad mundial. La discriminación y la desigualdad por motivos de raza, género, orientación sexual y otros factores siguen persistiendo, perpetuando un sistema que favorece a unos y margina a otros. Estos retos son complejos, interconectados y urgentes, y requieren soluciones audaces e innovadoras. Afrontar retos complejos e interconectados con soluciones audaces e innovadoras es lo que hacemos los diseñadores.

Daniela : Los principios de sostenibilidad aplicados en el proceso de diseño son esenciales para garantizar el futuro de nuestros productos y servicios. el 80% del impacto de un producto se produce en el proceso de diseño. Con la primera línea, el diseñador define el material, las herramientas y las funciones, así como otros aspectos de la sostenibilidad. Se trata de saber si el producto necesita su forma y función (razón de ser), cómo se va a utilizar, su durabilidad y reparabilidad. Si no diseñamos el producto teniendo en cuenta el desmontaje (diseño circular) desde el principio, acabamos especificando los procesos y materiales equivocados. El diseño orientado a los materiales también cambia la elección del material y su expresión. Tenemos que entender que pensamos y diseñamos con eficiencia energética En el proceso y en la aplicación. Conocemos las carencias. Los diseñadores pueden pensar de forma especulativa, desarrollar y cuestionar de forma iterativa.

iF: ¿Cree que la sostenibilidad tendrá un papel más importante en la evaluación de los clientes finales y los consumidores?

Teun : Cada vez vemos más que los consumidores son conscientes de que sus elecciones importan. Sin embargo, no podemos confiar únicamente en que los consumidores y los responsables políticos tomen decisiones sostenibles. Los diseñadores tenemos que centrarnos en dónde podemos contribuir más a un impacto positivo a través de nuestros diseños.

Daniela : En el futuro, el consumidor final tendrá más conocimientos sobre los productos. No se trata sólo de la percepción y su efecto en el exterior. Los clientes tendrán que enfrentarse más al escenario del final de la vida útil. ¿De dónde viene mi producto? ¿Quién lo ha fabricado y dónde? ¿Adónde va el producto? Se introducirán más etiquetas y pasaportes de productos (textiles, alimentos, electrodomésticos, etc.). Aquí se introducirá claramente al consumidor.

iF : ¿Debería haber incluso algunas "normas" en el diseño? ¿Cómo sería posible?

Teun : Las normas establecidas por los responsables políticos son vitales para acelerar la transición hacia una economía circular. Estas normas deben estar fundamentadas y respaldadas por la ciencia. Un buen ejemplo son las Naciones Unidas (ONU) y el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC). Todos los diseñadores se enfrentarán a normativas cada vez más estrictas. Creo que nuestro papel como diseñadores es utilizar nuestra creatividad para cumplir las nuevas normas y garantizar al mismo tiempo la mejor experiencia posible a los usuarios de nuestros productos. Todos tenemos que encontrar la manera de vivir con menos. El diseño debe hacer que menos no parezca menos, sino más.

Daniela : ¡Claro que sí! El diseño necesita más orientación Lo que se debe y lo que no se debe hacer en el diseño bajo una visión responsable del mundo La universidad y los centros de formación tienen aquí un reto. Aquí se pueden impartir los conocimientos. Lo que es el buen diseño se juzga hoy en los premios de diseño. Aquí es donde veo que tiene lugar la prueba de contenido. ¿Se puede hacer "buen diseño" sin las normas ESG? No lo creo.

iF: ¿Por qué cree que un iF DESIGN AWARD se beneficia de los expertos en sostenibilidad?

Teun : En mi opinión, la sostenibilidad forma parte del buen diseño. Si la sostenibilidad no se tiene en cuenta en todas las fases de la vida de un producto, nunca podrá considerarse "buen diseño" La sostenibilidad es un término muy amplio y nadie puede saberlo todo. Aunque los miembros del jurado son expertos en sus respectivos campos y la mayoría trabajará con la sostenibilidad a diario, no está de más tener a mano a verdaderos expertos. Los expertos en sostenibilidad pueden ayudar a los miembros del jurado a comprender mejor los productos que están evaluando. Además, los expertos en sostenibilidad pueden ayudar a la organización iF a proporcionar más orientación sobre lo que se entiende por impacto/sostenibilidad en el proceso de solicitud. Y, de este modo, ofrecer más claridad a las candidaturas sobre lo que se espera de un "diseño sostenible".

Daniela : Hoy en día no podemos esperar que todo el mundo conozca a fondo este tema, que ya es complejo de por sí. Los expertos en este campo, con formación en diseño, son muy valiosos aquí. Yo doy pistas y señalo nuevas perspectivas. ¿Cómo califica un producto, en qué "Hirachy" lo califica? ¿Es más importante el desmontaje que los materiales sostenibles? Los expertos dan las respuestas.

iF : En el futuro, iF Design solicitará información más detallada sobre impacto/sostenibilidad a los participantes del iF DESIGN AWARD y se la dará a los miembros del jurado para que evalúen los productos. ¿Cree que es el camino correcto?

Teun : La sostenibilidad es un término que se ha extendido demasiado y, por tanto, ha perdido claridad. Además, el impacto puede variar mucho de una categoría a otra dentro de los iF Awards. Creo que es responsabilidad de iF orientar a participantes y jurados. Más allá de eso, creo que iF puede ser un catalizador para aumentar el impacto positivo de toda la "industria del diseño". Si iF proporciona normas claras y ayuda a los diseñadores a alcanzar y demostrar mayores niveles de sostenibilidad en sus aplicaciones, los diseñadores que quieran ganar un iF DESIGN AWARD podrán tomar mejores decisiones en su proceso, lo que se traducirá en mejores diseños sostenibles.

Daniela : Si el jurado pregunta por la sostenibilidad como criterio, los fabricantes y sus diseñadores están motivados para presentarla. Estamos afinando los criterios, por así decirlo, y ayudando a desarrollar productos y servicios mejores, más sostenibles y más responsables. Creo que iF Design tiene aquí uno de los mayores alcances.

El Viceprimer Ministro luxemburgués habla de sostenibilidad

Durante la iF DESIGN AWARD NIGHT 2023 de Berlín, nos reunimos con el Vice Primer Ministro de Luxemburgo, Francois Bausch, que estaba allí para apoyar a los ganadores del iF DESIGN AWARD, en concreto la empresa luxemburguesa Sensity sàrl, sobre el tema de la sostenibilidad. Vea lo que dijo en el breve vídeo.