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Brand Driven Change
Libro de marca
Deutsche Telekom AGEl cambio impulsado por la marca Las marcas impulsan el cambio ofrece una visión fascinante de la práctica de la gestión moderna de marcas y presenta en términos de mejores prácticas cómo afronta el cambio la marca Telekom. Por un lado, mediante el desarrollo continuo y el ajuste constante, y por otro, permaneciendo siempre fiel a sí misma y convirtiéndose en la torre de la fortaleza. Así, la marca se convierte en el motor de los cambios empresariales de Deutsche Telekom. La marca marca el camino y marca el ritmo. El libro ofrece una nueva visión sobre el significado de la marca para el éxito empresarial y explica casos prácticos de cómo puede aplicarse la gestión moderna de marcas.