Brand Driven Change
ブランドブック
ブランド・ドリブン・チェンジ ブランド・ドリブン・チェンジは、現代のブランド・マネジメントの実践を魅力的に洞察し、テレコム・ブランドがどのように変化に直面しているかをベストプラクティスの観点から紹介している。一方では、継続的な発展と絶え間ない調整によって、他方では、常に自分自身に忠実であり続け、強さの塔となることによって。こうしてブランドは、ドイツテレコムの起業家的変化の原動力となる。ブランドは道を切り開き、ペースを作る。本書は、ビジネスの成功におけるブランドの意味について新たなビジョンを提示し、現代のブランド・マネジメントがどのように実践されうるかについてケーススタディを解説している。
