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Para introducir a los empresarios en el tema del diseño, este compendio funciona como herramienta para inducir el proceso de comprensión de la necesidad del uso estratégico del diseño y la comunicación con propósito. La metáfora del árbol, que ilustra el proceso de diseño, es la base de este concepto de diseño. La congruencia entre contenido, diseño y comunicación es el principal mensaje de esta elaboración y también el principal reto a la hora de crear este libro. La interacción lúdica de forma, colores, ilustraciones, imaginería y háptica crea una estética auténtica y una capa emotiva para transmitir el contenido de la obra.