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Um Unternehmer in das Thema Design einzuführen, dient dieses Kompendium als Hilfsmittel, um die Notwendigkeit des strategischen Einsatzes von Design und zielgerichteter Kommunikation zu verstehen. Die Metapher des Baumes, die den Designprozess veranschaulicht, ist die Grundlage dieses Designkonzepts. Die Kongruenz von Inhalt, Design und Kommunikation ist die Hauptaussage dieser Ausarbeitung und auch die größte Herausforderung bei der Erstellung dieses Buches. Das spielerische Zusammenspiel von Form, Farben, Illustrationen, Bildern und Haptik schafft eine authentische Ästhetik und eine emotionale Ebene, um die Inhalte des Werkes zu vermitteln.