Sony auf der IFA 2005, Berlin
Participación en ferias
Un cubo negro formado por trozos de tela colgantes llenaba todo un pabellón de la feria IFA de Berlín. Reflejos de música y luz emanaban de los 2.300 metros cuadrados de perímetro de tela, y cientos de visitantes del pabellón se abrían paso con las manos desnudas por espacios en movimiento. Los mensajes de entretenimiento procedentes de la marca Sony bajo los epígrafes de imagen, música, juegos e imágenes se ajustaban juguetonamente a las necesidades y deseos de los visitantes de los stands. Esta interacción (aventura) entre marca y espacio ayudó a forjar una identidad entre los visitantes y Sony. Este aspecto ferial sin parangón logró un fuerte impacto mediático.
