L.A. 디자인 현장: Jaime Derringer와 함께한 웨스트 코스트 디자인 투어
Ligne Roset부터 세계적인 Adobe MAX 컨퍼런스까지. iF 디자인 USA 매니징 디렉터 Lisa Gralnek과 Design Milk의 설립자 Jaime Derringer는 로스앤젤레스의 디자인 현장을 직접 둘러보며 주요 명소를 방문했습니다. 그곳에서 발견한 트렌드를 Jaime가 전합니다.
야자수가 늘어선 거리 위로 해가 떠오르는 아침, 우리는 커피 한 잔과 함께 뛰어난 디자이너, 건축가, 교육자, 비즈니스 리더들이 한자리에 모이는 Beverly Hills의 가구 디자인 스튜디오이자 iF 디자인 어워드 12회 수상 기업인 Ligne Roset 쇼룸으로 향합니다.
iF 디자인 USA 매니징 디렉터 Lisa Gralnek이 이날의 주제를 던지며 대화를 시작합니다. "디자인의 목적은 무엇이며, 디자인은 어떻게 변화를 만들어낼 수 있을까요?"
저자 소개
Jaime Derringer는 미국 캘리포니아주 샌디에이고에서 활동하는 아티스트이자 기업가입니다. 그녀는 세계적인 디자인 매체 Design Milk의 설립자이자 오랫동안 창의적 비전을 이끌어 온 인물입니다.
Copyright: Jenny Siegwart
이 질문에 대한 단순한 답은 없습니다. 그러나 참석자들이 각자의 관점에서 답을 이어갈수록, 미국 문화뿐만 아니라 북미와 글로벌 디자인 커뮤니티를 연결하는 공통된 가치와 흐름이 드러나기 시작합니다.
디자이너는 본질적으로 문제 해결사입니다. 하지만 그 역할에만 머무르지 않습니다. 우리를 둘러싼 모든 것은 디자인의 결과물이며, 디자인은 우리의 감정과 행동, 사람들과의 상호작용, 이동 방식, 그리고 함께 모이는 방식을 바꿉니다.
대화는 전반적으로 낙관적인 분위기 속에서 이어집니다. Helms Bakery District 커뮤니케이션 디렉터 Amanda Barnes는 "우리는 디자인을 통해 지금 상황에 도달했고, 또한 디자인을 통해 해결책을 찾을 수 있습니다."라고 말했습니다. 동시에 참석자들은 디자이너들이 변화를 실현하는 과정에서 마주하는 사회적, 정치적, 경제적 과제에 대해서도 공감했습니다.
Laetro 공동 설립자이자 전 Disney 애니메이터인 David Zaboski는 목적 중심 디자인의 중요성을 강조했습니다. "사람들이 목적의식을 가지고 살아간다는 것은 자신의 일과 삶이 세상에 긍정적인 영향을 미치기를 바란다는 의미입니다. 그렇기 때문에 자신이 일하는 회사와 구매하는 브랜드에도 목적의식을 요구합니다. 이러한 압력 속에서 기업 역시 목적 중심적으로 변화할 수밖에 없습니다. 이는 기업이 스토리를 전달하는 방식과 제품을 판매하는 방식, 그리고 제품을 디자인하는 방식까지 변화시킵니다."
Gensler Offices
Ligne Roset에서 영감을 주는 대화를 나눈 후, 우리는 더 많은 배움을 기대하며 다음 장소로 향합니다. Design Director Bill Bouchey의 안내로 Gensler LA 오피스를 방문해 '미래형 오피스(Office of the Future)'를 직접 살펴봅니다. 따뜻한 원목 소재와 차분한 색감, 부드러운 조명이 조화를 이루는 공간은 마치 아름다운 집을 연상시킵니다. 매일 이곳에서 일할 수 있다면 얼마나 좋을까요!
Adobe MAX 컨퍼런스
다음 목적지는 LA 컨벤션 센터와 다운타운 LA 전역의 공연장 및 이벤트 공간을 가득 채운 대규모 Adobe MAX 컨퍼런스입니다. Adobe 팀은 그래픽, 모션, UX, 커뮤니케이션 등 다양한 분야의 디자이너 1만여 명이 함께 배우고, 즐기고, 영감을 얻을 수 있는 창의적 커뮤니티를 훌륭하게 만들어 냈습니다.
인기 크리에이터 Karen X Cheng, 아티스트 Aaron Draplin 그리고 음악 프로듀서 Oak Felder를 비롯한 뛰어난 키노트 연사들은 사회에 환원하는 것의 중요성, 가까운 사람들을 돌보는 일의 가치, 그리고 소셜 미디어와 화면에서 잠시 벗어나 휴식을 취하는 필요성에 대해 이야기했습니다.
생성형 AI 외에도 우리가 주목한 주요 키워드는 커뮤니티, 투명성, 기술의 윤리적 활용, 그리고 물론 '마법(magic)'이었습니다.
첫 번째 웨스트 코스트 투어는 성공적으로 마무리되었습니다. 다시 이곳을 찾을 날을 기대합니다. 감사합니다, Los Angeles!