Baskin Robbins - CHALTTEOK-KONGTTEOK Campaign
식품 광고 캠페인
BR코리아는 한국의 전통 간식인 찰떡콩떡을 젊은 세대에게 새로운 아이스크림 맛으로 소개하기 위해 스토리텔링 디자인을 제작했습니다. 찰떡은 떡을, 콩떡은 콩으로 만든 케이크를 뜻합니다. 둘을 함께 읽으면 완벽한 한 쌍을 의미하기도 하고, 아이스크림 제조업체 BR코리아의 9월 이달의 맛이라는 뜻도 됩니다. 달에 사는 토끼가 절구와 절구로 쌀가루를 찧어 쌀콩떡을 만들었다는 전설이 전해져 내려옵니다. 한국의 전통 떡도 이런 방식으로 만들어지는데, 이번 캠페인에서는 달토끼의 전설과 새로운 맛을 연결해 현대적으로 재해석했습니다. 캠페인 이미지와 콘셉트는 제품 패키지와 SNS 마케팅에도 활용되고 있습니다.
출시 날짜
2021
개발 시간
최대 12개월
대상 지역
아시아
대상 그룹
소비자/사용자