Baskin Robbins - CHALTTEOK-KONGTTEOK Campaign
食品広告キャンペーン
BRコリアは、韓国の伝統的なおやつであるチャルトク・コングトクを、アイスクリームの新フレーバーとして若い世代に再び紹介するため、ストーリー性のあるデザインを考案した。チャルトクは餅、コングトクは豆餅を意味する。一緒に読むと、完璧なペアという意味にも、アイスクリーム・メーカーのBRコリアの9月のフレーバーの名前という意味にもなる。月のウサギが米粉を臼と杵でつき、豆餅を作ったという伝説がある。韓国の伝統的な餅もこの方法で作られるため、キャンペーンでは新フレーバーと月のウサギの伝説を結びつけ、現代的な再解釈を提案している。キャンペーンのイメージとコンセプトは、商品パッケージやSNSマーケティングにも使用されている。
プロジェクト開始日
2021
開発期間
最長12ヶ月
対象地域
アジア
対象グループ
消費者／ユーザー