BMW Group at CES 2025

기자회견 - 자동차 안에서 열린 첫 번째 자동차 쇼

2025년 CES에서 BMW는 제품 출시를 완전히 몰입형 브랜드 경험으로 탈바꿈시켰습니다. 차량을 전시하는 대신 관객을 차량 내부로 초대했는데, 극적인 대형 실내 공간으로 축소된 관객들은 스토리텔링, 유머, 디자인을 통해 새롭게 선보인 iDrive 시스템이 생생하게 구현되는 모습을 경험했습니다. 이는 단순한 커뮤니케이션이 아닌 관점의 전환이었습니다. 라이브 쇼 형식부터 규모에 대한 착시 효과까지, 모든 요소는 감정을 불러일으키고 호기심을 자극하며 연결감을 형성하도록 정교하게 설계되었습니다. 이는 디지털 제품을 체감하는 방식을 재정의하며, 브랜드를 단순히 보여주는 것을 넘어 깊이 체험하게 만들었습니다.

클라이언트/제조업체

BMW Group

München, DE

디자인

Elastique. GmbH

Cologne, DES. Jennen, T. Kreitz, C. Le, A. Schimmelpfennig, A. Gövert, K. Klimmek, K. Kohle, S. Köstler, N. Friedrichs, R. Kauka, H. Ledieu, B. Meyer, F. Preis

Pacific UEG

Munich, DES. Schäferkord, G. Afshar, W. Luo, S. Rank, L. Preisinger