BMW Group at CES 2025

Pressekonferenz – Die erste Automobilausstellung in einem Auto

Auf der CES 2025 verwandelte BMW eine Produkteinführung in ein umfassendes Markenerlebnis. Anstatt ein Auto zu präsentieren, lud die Marke das Publikum ein, in ein Auto einzusteigen, indem sie es in einen theatralischen, überdimensionalen Innenraum schrumpfte, in dem das neue iDrive-System durch Storytelling, Humor und Design zum Leben erweckt wurde. Das war mehr als nur Kommunikation. Es war eine Veränderung der Perspektive. Vom Live-Show-Format bis hin zur Illusion von Größe wurde jedes Element so gestaltet, dass es Emotionen weckte, Neugierde weckte und eine Verbindung herstellte. Es definierte neu, wie ein digitales Produkt erlebt werden kann, und machte die Marke nicht nur sichtbar, sondern auch tiefgreifend erlebbar.

Kunde/Hersteller

BMW Group

München, DE

Design

Elastique. GmbH

Cologne, DES. Jennen, T. Kreitz, C. Le, A. Schimmelpfennig, A. Gövert, K. Klimmek, K. Kohle, S. Köstler, N. Friedrichs, R. Kauka, H. Ledieu, B. Meyer, F. Preis

Pacific UEG

Munich, DES. Schäferkord, G. Afshar, W. Luo, S. Rank, L. Preisinger