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브랜드 경험 쇼룸
첫째, 토요타는 사람들이 한국 경쟁 사회의 일상적인 스트레스에서 벗어나 휴식을 취할 수 있는 공간을 제공하고 싶었습니다. 둘째, 세계적으로 유명한 렉서스 브랜드에 대한 한국 내 인지도가 매우 낮기 때문에 토요타는 사람들이 렉서스 브랜드를 친숙하게 느끼기를 바랐습니다. 조사 결과, 오픈 4개월 후 재방문율이 34%, 브랜드 인지도가 61% 상승한 것으로 나타나 이 공간이 렉서스 브랜드에 대한 친숙함과 이해도를 높이는 데 성공했다는 것을 알 수 있었습니다. 이 시설은 완전히 새로운 콘셉트를 바탕으로 모든 감각을 자극하도록 설계되어 강력한 브랜드 이미지를 미묘하게 만들어 냈습니다.
출시 날짜
2014
개발 시간
13~24개월
대상 지역
아시아
대상 그룹
소비자/사용자