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Markenerlebnis-Showroom
Erstens wollte Toyota einen Ort schaffen, an dem die Menschen dem Alltagsstress der koreanischen Wettbewerbsgesellschaft entfliehen und sich entspannen können. Zweitens ist der Bekanntheitsgrad der weltberühmten Marke Lexus in Korea recht gering, und so hofft Toyota, dass die Menschen sich mit der Marke vertraut machen. Unsere Untersuchungen ergaben, dass vier Monate nach der Eröffnung die Wiederholungsrate bei 34 % lag und die Markenbekanntheit um 61 % gestiegen war, was darauf hindeutet, dass dieser Raum erfolgreich dazu beigetragen hat, die Marke Lexus bekannt zu machen und zu verstehen. Diese Einrichtungen basieren auf einem völlig neuen Konzept und sind so konzipiert, dass sie alle Sinne ansprechen und auf subtile Weise ein starkes Markenimage schaffen.
