The Lost Art of Cowboys
전시 디자인
스웨덴의 트로팅 유산이 사라질 위기에 처하자, 이 프로젝트는 현대 대중문화의 시각으로 그 유산을 재해석했습니다. 자연과 투지, 전통이 빚어낸 인간과 말의 깊은 유대감을 담은 '스웨덴 카우보이'의 정신을 되살린 것입니다. 기록 자료, 개인적 이야기, 현대적 스토리텔링을 융합한 이 경험은 사라져 가던 문화적 정체성을 되살려, 세대를 초월한 새로운 의미 부여와 미디어 관심, 감정적 유대감을 불러일으켰습니다.
iF 골드 성명서
이 스웨덴 트로팅 문화 전시는 몰입감 넘치면서도 대체로 아날로그적인 스토리텔링을 통해 인간과 말 사이의 유대를 보다 포괄적으로 탐구합니다. 정교한 장인 정신과 깊은 감정을 자아내는 분위기가 어우러져, 관람객으로 하여금 인류 문명을 형성해 온 관계와 다시 연결되게 합니다.
클라이언트/제조업체디자인
ATG
Stockholm, SESvensk Travsport
Stockholm, SEGullers Grupp
Stockholm, SE출시 날짜
2025
대상 지역
유럽
대상 그룹
소비자 / 사용자