The Lost Art of Cowboys
Ausstellungsgestaltung
Da Schwedens Trabrennsporttradition zu verschwinden droht, hat dieses Projekt ihr Erbe durch eine moderne popkulturelle Brille neu interpretiert und den Geist des schwedischen Cowboys wiederbelebt, bei dem Menschen und Pferde durch Natur, Durchhaltevermögen und Tradition eine tiefe Verbindung zueinander haben. Durch die Kombination von Archivmaterial, persönlichen Geschichten und zeitgenössischem Storytelling hat dieses Projekt eine verschwindende kulturelle Identität wiederbelebt und ihr neue Relevanz, Medienaufmerksamkeit und eine emotionale Verbindung zwischen den Generationen verschafft.
iF Gold Statement
Diese Ausstellung über die schwedische Trabrennsportkultur untersucht anhand einer eindringlichen, weitgehend analogen Erzählweise ganz allgemein die Verbindung zwischen Mensch und Pferd. Die handwerkliche Ausführung ist akribisch, die Atmosphäre zutiefst emotional. Sie bringt den Besuchern eine Beziehung wieder näher, die die menschliche Zivilisation geprägt hat.
Kunde/HerstellerDesign
ATG
Stockholm, SESvensk Travsport
Stockholm, SEGullers Grupp
Stockholm, SEMarkteinführung
2025
Zielregionen
Europa
Zielgruppen
Verbraucher / Nutzer