The World of DiDi Hitch
브랜드 인지도 캠페인
중국 C2C 차량 공유 시장의 경쟁은 매우 동질화되어 있었습니다. 이러한 도전에 직면한 디디추싱은 차별화를 꾀하고자 브랜드 이미지를 쇄신하고 사용자가 회사를 더 잘 이해할 수 있도록 교육 캠페인을 시작했습니다. 새로운 로고와 세 명의 캐릭터, 가상의 내러티브를 통해 '공유 여행, 더 나은 삶'이라는 브랜드 콘셉트를 매력적이고 몰입도 높은 방식으로 표현했습니다. 이 디자인 컨셉은 DiDi 앱의 광고, 동영상, 게임화 기능에 일관되게 적용되었습니다. 리브랜딩 반년 후, 시장 조사 결과 사용자들의 브랜드 인지도, 이해도, 인지도가 각각 6%, 20%, 28% 상승한 것으로 나타났습니다.
출시 날짜
2020
개발 시간
최대 12개월
대상 지역
아시아
대상 그룹
소비자/사용자