The World of DiDi Hitch
ブランド認知キャンペーン
中国のC2Cライドシェア市場における競争は非常に均質化していた。この課題に直面したDiDi Hitchは、際立った存在になりたいと考え、ブランドイメージを再構築し、ユーザーに会社をより理解してもらうための教育キャンペーンを開始した。デザインは、新しいロゴ、3人のキャラクター、バーチャルな物語によって、ブランド・コンセプトである「旅を共有し、より良い人生を」を魅力的かつ没入感のある方法で表現している。このデザインコンセプトは、広告、動画、DiDiアプリのゲーミフィケーション機能などに一貫して適用されている。リブランディングから半年後の市場調査では、ブランドに対するユーザーの認知度がそれぞれ6％、20％、28％上昇した。
プロジェクト開始日
2020
開発期間
最長12ヶ月
対象地域
アジア
対象グループ
消費者／ユーザー