iF DESIGN at SXSW 2025 RECAP: Wie Designer eine bessere Zukunft gestalten
Vor zwei Wochen hatte iF Design das Vergnügen, an einer lebhaften Ausgabe des SXSW Interactive Festival in Austin, Texas, teilzunehmen. Mit einer fesselnden Präsentation auf der Hauptbühne, einer anregenden Podiumsdiskussion und einem Dinner mit Vordenkern aus den Bereichen Impact und Design.
Inmitten der vielen Gespräche über künstliche Intelligenz und das Klima stach die durchschlagende Anerkennung von Design als Schlüsselfaktor bei der Gestaltung einer besseren, nachhaltigeren Welt hervor.
Eine spannende Session mit Lisa Gralnek, iF Design USA Managing Director und Global Head of Sustainability & Impact, und Nadine Clark, Strategy Partner bei Tangent mit dem Titel Create, Code, Conserve: Digital Design for a Circular Future" (Digitales Design für eine zirkuläre Zukunft) unterstrich die Macht des bewussten digitalen Designs. In der Diskussion wurde erörtert, wie Designer die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft in die Benutzererfahrung und das digitale Markendesign integrieren können, um die Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern. Eine wichtige Erkenntnis? Die versteckten Umweltkosten unseres digitalen Lebensstils. Unternehmen müssen sich der Umsetzung nachhaltiger digitaler Richtlinien bewusst werden und sich mit dem hohen Wasser- und Energiebedarf von Big Data auseinandersetzen, aber auch kleine, bewusste Änderungen können zu erheblichen Verbesserungen führen. Auf Websites können zum Beispiel die Optimierung von Bildern, die Reduzierung von Bewegungen, die Vermeidung unbeabsichtigter Klicks, die Aufrechterhaltung eines effizienten Betriebs und das regelmäßige Löschen (statt Archivieren) unnötiger Inhalte die CO2-Bilanz erheblich beeinflussen. Was die Sitzung besonders eindrucksvoll machte, waren ihre unmittelbaren, umsetzbaren Ergebnisse. Die Teilnehmer wurden ermutigt, sich darüber auszutauschen, wie sie ihre persönlichen digitalen Gewohnheiten sofort ändern können, um zu unterstreichen, dass Nachhaltigkeit mit individuellem Handeln und erhöhtem Bewusstsein beginnt.
Bild unten:
Links: Cheryl Durst, CEO des IIDA
Rechts: Lisa Gralnek auf der SXSW
Am Montag präsentierte iF Design dann zum zweiten Mal in Folge Future of Design: Megatrends That Matter, vor vollem Haus in einem wunderschönen, baumhausähnlichen Ballsaal. Unter der Moderation von Lisa Gralnek gaben Uwe Cremering, CEO von iF Design, Cheryl Durst, CEO der IIDA (International Interior Design Association), und Leigh Gammons, CEO von Tangent, einen Ausblick auf die Schlüsselthemen des 4. jährlichen iF Design Trend Reports, der Ende April veröffentlicht wird, wie z.B. Mensch/Maschine Team Play, Glocalization und Eco Transition.
Die Diskussionsteilnehmer erörterten die zentrale Rolle des Designs bei der Schaffung besserer Unternehmen von morgen und untersuchten die verschiedenen Möglichkeiten, wie diese Trends diese Aufgabe beeinflussen. Wie bei den meisten Vorträgen und Gesprächen auf der SXSW dominierte das Thema KI, wobei die Redner einen differenzierten Blick darauf warfen, wie Menschen KI als Werkzeug betrachten und gleichzeitig die Systeme und Regeln schaffen können, die zur Maximierung ihrer Effektivität erforderlich sind. Die Schlussfolgerung ist folgende: KI kann das menschliche Einfühlungsvermögen - ein zentraler Punkt des Designs - nicht ersetzen, aber sie kann bei richtigem Einsatz ein Werkzeug für die Co-Kreation sein. "KI ist das disruptivste Element, das wir in den kommenden Jahren für Designer sehen werden", so Uwe Cremering. "Der Schlüssel zu unserem gemeinsamen Erfolg liegt darin, Ängste und Chancen in Einklang zu bringen
Das Gespräch verlagerte sich dann von aufkommenden Technologien auf die Glokalisierung im Design, eine Bewegung, die sowohl die globale Vernetzung als auch hyperlokale Identitäten berücksichtigt und sicherstellt, dass Räume und Produkte einen tiefen Sinn für den Ort widerspiegeln. Sowohl in der Welt der digitalen Erlebnisse als auch in der gebauten Umwelt brachten die Podiumsteilnehmer zum Ausdruck, wie effektives Design den Komfort fördert und gleichzeitig Grenzen überschreitet. Besonders deutlich wird dies im Bereich des Hoteldesigns, wo es eine Bewegung gibt, die darauf abzielt, dass Hotelinterieurs ihren Standort authentisch repräsentieren, anstatt einer globalen Einheitsästhetik zu folgen. Wir Menschen leben von der Verbindung zu unserer Umgebung, und das Design spielt eine entscheidende Rolle dabei, auszudrücken, wer wir sind und WO wir sind.
Die "nearest & dearest"-Methode - die Beschaffung von Materialien und Produkten in einem Umkreis von 300 Meilen - führte die Redner zum Thema Eco Transition, einem der wichtigsten Trends im Design, der unsere globale Zukunft prägen wird. Ein Großteil der Gespräche drehte sich um die Rolle der Designer bei der Entwicklung und Einführung nachhaltiger und kreislauforientierter Systeme, Prozesse und Materialien. Die Redner unterstrichen die Verantwortung der Designer, mutig und verantwortungsbewusst zu handeln und überzeugende Argumente für Entscheidungen zu liefern, die sowohl den Menschen als auch dem Planeten zugute kommen und gleichzeitig den Geschäftserfolg fördern. Dies bedeutet, dass nicht nur Designoptionen präsentiert werden, sondern auch die Interessengruppen aktiv aufgeklärt werden müssen, indem die Designentscheidungen aufgezeigt werden, die den CO2-Fußabdruck reduzieren und gleichzeitig die Qualität, Haltbarkeit und Benutzerfreundlichkeit aufrechterhalten können.
Cheryl Durst schloss die Sitzung mit einem aussagekräftigen Zitat: "Das ultimative Ziel von Design ist es, das menschliche Befinden zu verbessern und zu maximieren - aufzurütteln, zu erziehen, zu provozieren. Es ist die Weite der menschlichen Erfahrung, und es ist Aufgabe des Designs, die Menschlichkeit zu unterstreichen und zu unterstützen."
Die Stärke der SXSW liegt in ihrer einzigartigen Fähigkeit, eine breit gefächerte, globale kreative Gemeinschaft zu versammeln
Neben den von iF Design veranstalteten Panels bot die SXSW eine Fülle von inspirierenden Veranstaltungen und Inhalten. Zu unseren Favoriten gehörten die Übernahme der bemerkenswerten Austin Public Library durch das NASA House und "Americana First", ein von Monotype und COLLINS kuratierter Programmtag, der das Wiederaufleben der Americana-Ästhetik untersuchte - warum sie wieder weltweit Aufmerksamkeit erregt und wohin sie sich entwickeln könnte. Auch Panels wie "Creating a Sustainable Future One Household at a Time" mit den Gewinnern des iF Design Awards 2025, ustwo, waren für uns von großem Wert - nur ein Beispiel aus einer langen Liste von Veranstaltungen, die zum Nachdenken anregten.
Aber vielleicht liegt die wahre Kraft der SXSW in ihrer einzigartigen Fähigkeit, eine breit gefächerte, globale kreative Gemeinschaft zusammenzubringen - um sinnvolle Verbindungen zu schaffen und Gespräche zu führen, die das Potenzial haben, die Zukunft zu gestalten. Dieser Geist der Verbindung wurde bei einem privaten Abendessen, zu dem Lisa Gralnek, Nancy Giordano von PlayBig Inc. und Yarrow Kraner von Hatch eingeladen hatten, wunderbar verkörpert. Der Abend fand in einem intimen Haus in der Nähe von Austin statt und brachte einige der klügsten Köpfe der Designbranche zu einem Treffen zusammen, das reich an Ideen, kreativer Energie und echter Verbindung war. Zu den namhaften Gästen gehörten Ben Ayers (Filmemacher und Journalist, Outside Magazine), Doreen Lorenzo (stellvertretende Dekanin, University of Texas at Austin), John Roescher (CEO, Raw Materials), Kareem Collie (Creative Director, NASA JPL), Oliver Campbell (Distinguished Engineer, Dell), Randall Kempner (Aspen Institute) und viele mehr.