Warum das neue iF Jury-Feedback für die Teilnehmer mehr bedeutet als "Ja" oder "Nein"

Frank Zierenberg (FZ): Mit den bevorstehenden Anmeldefristen und der Jury bekommen wir immer mehr Fragen und Wünsche zu unserem neuen Juryverfahren. Das ist großartig und meiner Meinung nach ist es sehr aufregend zu sehen, wie unsere Pläne nach vielen Planungen und Diskussionen in die Realität umgesetzt werden. Auf einer Skala von eins bis zehn, wie sehr freuen Sie sich auf das bevorstehende erste Verfahren der Jury?

Darragh Murphy (DM): Ich bin begeistert, dass iF diesen neuen Ansatz verfolgt. Die neuen iF Beurteilungskriterien bringen Transparenz in den Beurteilungsprozess, indem sie die Juroren anweisen, bei ihrer Beurteilung methodischer vorzugehen. Durch die Anzeige von Daten und Durchschnittswerten anderer Beiträge können die Teilnehmer sehen, wie sie im allgemeinen, in ihrer Kategorie und in ihrer Disziplin abschneiden. Ein Beispiel: Eine Punktzahl von 65 für das Kriterium "Funktion" bedeutet für sich genommen nicht viel für einen Teilnehmer, aber wenn man sie mit dem Durchschnitt der Finalisten für dieses Kriterium, dem Durchschnitt der Kategorie und dem Durchschnitt der Disziplin vergleicht, beginnt sie etwas zu bedeuten.

FZ: Die Messbarkeit von Design ist ein echtes Problem in der Designbranche. Es heißt, Design sei zu subjektiv. Anders als Ingenieure, die mit klaren, deterministischen Daten arbeiten, um ein Produkt zu entwickeln, arbeiten Designer auf mehreren Ebenen. Nicht nur Technik, sondern auch kommunikative und symbolische Facetten spielen eine Rolle. Dies hat uns bei iF dazu veranlasst, darüber nachzudenken, wie wir unseren Teilnehmern mehr Einblick in die Entscheidung der Jury geben und ein nützlicheres Feedback geben können. Um den Jury-Prozess und die Komplexität der Herausforderung zu verstehen, waren Sie 2019 Teil der Jury. Wie war Ihre Erfahrung?

DM : Die Jurysitzung war eine unglaubliche Erfahrung. Die Menge und Vielfalt der Einreichungen, die internationale Zusammensetzung der Experten und die reibungslose Organisation waren beeindruckend. Die Expertise der Juroren, ihre Meinungen und der Diskurs, den sie führen, machen den Wert des iF DESIGN AWARD aus. Ich habe mir alle Aspekte des Jury-Prozesses angesehen, um zu sehen, welche Daten erfasst werden können, von der Zeit, die für die Prüfung eines Beitrags benötigt wird, bis hin zur Transkription der Gespräche zwischen den Juroren. Darüber hinaus haben mein Team und ich alle möglichen Metriken untersucht, die sich aus dem iF WORLD DESIGN INDEX , den Kommentaren der Juroren und den neuen Bewertungskriterien gewinnen lassen. Wir fanden über 50 Kennzahlen, mit denen wir die Entwicklung des Feedback-Posters begannen, angefangen bei der Anzahl der Beiträge in der Kategorie über die Entwicklungszeit bis hin zu den Zielgruppen. Unser Ziel war ganz einfach - diese Daten in nützliche Erkenntnisse für die Teilnehmer zu interpretieren.

FZ: Bei der Zusammenarbeit mit Ihnen konnten wir förmlich spüren, wie sich die Puzzleteile zusammenfügen. Mit dem Jury-Feedback-Plakat haben wir etwas umgesetzt, das schon länger auf unserer Agenda stand. Einer der größten Vorteile ist, dass die Teilnehmer aus dem Jury-Feedback Erkenntnisse gewinnen - das ist viel mehr als ein ausgezeichnetes oder nicht ausgezeichnetes Ergebnis.

DM: Wir haben die Erfahrung gemacht, dass Designer gerne eine externe Bestätigung ihrer Arbeit an die Wand hängen, damit ihre Kollegen sie sehen können. Das Poster ist mehr als nur eine Auszeichnung, es ist ein Werkzeug für die Designgemeinschaft, um sich selbst zu verbessern, mehr Verantwortung zu übernehmen und den Standard des Designs weltweit anzuheben. Aus diesen wenigen Datenspalten lassen sich viele Informationen gewinnen. Gab es eine einheitliche Bewertung durch die Juroren? Hat die Realität des Produkts die Meinung der Juroren grundlegend verändert? Ist der Beitrag stark in seiner Kategorie, aber schwach in seiner Disziplin? Was kann man von anderen Beiträgen in dieser Disziplin lernen? Das Plakat mag einfach erscheinen, aber es steckt viel Arbeit darin, eine neue und originelle Dimension für einen Designpreis zu schaffen. Es ist das erste Mal, dass so etwas gemacht wurde, und ich bin davon überzeugt, dass das Plakat in den nächsten Ausgaben des iF DESIGN AWARD noch um weitere Funktionen erweitert werden kann, wenn das Vertrauen und die technologischen Möglichkeiten wachsen.

FZ: Dem stimme ich voll und ganz zu. Ich sehe das Jury-Feedback-Poster wirklich als Grundlage für zukünftige Entwicklungen. Wir haben bereits einige Daten in unserem veröffentlicht, das länder- und branchenspezifische Statistiken aus dem Award liefert. Der neue Prozess und die Metriken, die wir jetzt entwickelt haben, eröffnen viele Möglichkeiten, dies zu erweitern.

DM: In Zukunft wird es möglich sein, festzustellen, inwieweit Beiträge von Designstudios besser abschneiden als interne Designteams. Die Analyse des Impact-Kriteriums wird kritischer sein. Wir werden sehen können, inwieweit es eine Rolle bei der Bestimmung eines Preisträgerbeitrags spielt und wer in dieser Hinsicht führend ist. Dies ist im Zeitalter der Kreislaufwirtschaft besonders wichtig.

FZ: Ich denke also, dass dies nicht das letzte Mal war, dass wir zusammengearbeitet haben. Wir können noch viel erreichen, und ich freue mich schon darauf! Vielen Dank für Ihre Zeit.