adidas laces
Beschilderungssystem
Lebendige Buchstaben, turbogeladene Typografie: Der Name "laces" hat einen metaphorischen Wert und fasst zusammen, was das Gebäude über die vernetzte Kommunikation eines global agierenden Unternehmens aussagt - einem Marktführer in der Entwicklung von Sportartikeln und -bekleidung. Bewegung ist die Essenz des Sports - und Bewegung bestimmt auch die Designsprache: Turbogeladene Typografie zieht sich durch das neue adidas Design Center. Sie spiegelt sich auch in der Schrift des Leitsystems wider: Schnell und leicht springt sie über Wände und Brüstungen, ihre Form vibriert und verändert sich dabei.
iF Gold Statement
Laces hat uns in ganz besonderer Weise überzeugt: Hier ist eine extrem dichte und sehr überzeugende Übersetzung der vorgefundenen Architektur und von Adidas als Sportartikelhersteller, der für Dynamik, Bewegung und Sport steht, gelungen. Die Metapher der Bewegung, der Schnürsenkel, funktioniert auf eine ganz besondere Art und Weise und harmoniert wunderbar mit der Typografie des Orientierungssystems als Ganzes.
