Astra Brand Design
Es begann mit einem mutigen Schritt des Designbüros feldmann+schultchen (f+s), das den Auftrag erhielt, einen neuen Markenauftritt für das Hamburger Bier Astra zu entwickeln, das in der Stadt Kultstatus genießt. Im Gegensatz zum traditionellen Biermarketing, bei dem die bestehenden Markenelemente behutsam gepflegt werden, entschied sich das f+s-Team für ein völlig neues Markenlogo. Das Ankerherz, das Modernität, Prägnanz und Originalität suggeriert, ist eine echte Ausnahme in dieser ansonsten sehr konservativen Produktkategorie. Das neue Logo ist Kommunikation und Symbol zugleich und prägt das Erscheinungsbild der Marke von der Verpackung bis hin zu den von f+s entwickelten neuen Produktlinien. Die neue Potenz der Marke öffnet auch die Tür für das pfiffige Design der Line Extensions Astra Alarm und Astra Sünde. Und die neue Verpackung für die Astra-PET-Flaschen zeigt die Fähigkeiten des f+s-Studios in der grenzüberschreitenden Kreation: Für die Rückseite der Etiketten entwickelte das Team eine Mini-Kampagne mit wechselnden Illustrationen zum Thema "Bier in PET".
