AUDI A1 Kampagne
Kampagne
Die Markteinführung des neuen AUDI A1 in Deutschland zielte auf eine sehr heterogene Zielgruppe, die sowohl junge Berufseinsteiger als auch potenzielle Zweitwagenfahrerinnen umfasste. Um eine hohe Identifikation der Zielgruppe mit dem AUDI A1 zu erreichen, wurden Printmedien eng mit digitalen Medien wie dem Internet und sozialen Netzwerken verzahnt. Den Kern der crossmedialen Kommunikation bildete ein fünfstufiges Magazin-Mailing mit einem breiten Themenspektrum, das durch ein Online-Magazin ergänzt wurde. Ein E-Mail-Newsletter kündigte die Print-Mailings an, darüber hinaus wurde die Kampagne durch weitere Print- und Online-Materialien ergänzt.
