DiDi Hitch Rebranding
Ride-Sharing-App
Der Wettbewerb auf dem chinesischen C2C-Markt für Mitfahrgelegenheiten ist sehr homogen. DiDi Hitch wollte sich davon abheben und hat daher sein Markenimage neu gestaltet und eine Aufklärungskampagne gestartet, damit die Nutzer das Unternehmen besser verstehen. Das Design bringt das Markenkonzept "Gemeinsames Reisen, besseres Leben" auf ansprechende und eindringliche Weise zum Ausdruck, unterstützt durch ein neues Logo, drei Figuren und eine virtuelle Erzählung. Das Designkonzept wurde konsequent auf Anzeigen, Videos und Gamification-Funktionen in der DiDi-App angewendet. Ein halbes Jahr nach dem Rebranding zeigten Marktforschungsstudien, dass die Bekanntheit, das Verständnis und die Wiedererkennung der Marke bei den Nutzern um 6 %, 20 % bzw. 28 % gestiegen waren.
