Dodge www.grab-life-by-the-horns.de
Webspecial
Die Markteinführungskampagne für Dodge in Deutschland richtet sich klar an Männer. Die Plattform für alle kommunikativen Maßnahmen ist das Webspecial. Um den Vorteil von Dodge-Autos klar zu kommunizieren, werden in der ersten Phase nur neuartige Produkte verkauft, die Männer brauchen könnten, wenn sie dank Dodge nicht mehr an Schrauben und Tuning herumfummeln müssen. Dazu gehören Handfett für schmutzige Hände oder Gas-O-Liné für den Mechanikergeruch, die über eine ungewöhnliche Navigation von Miss Czech Republic präsentiert werden. In der zweiten Phase werden die Nutzer über verschiedene Tools und Gimmicks auf der Website spielerisch mit der Marke vertraut gemacht. In der dritten Phase wird der eigentliche Dodge Caliber vorgestellt und beworben.
Chrysler Deutschland GmbH Ein Unternehmen der DaimlerChrysler AG
Berlin, DE