Dongsuh ‘MALGUN TEA &’
Trinkfertige Tee-Verpackungen (RTD)
Das RTD-Tee-Produkt von Dongsuh hatte Schwierigkeiten, mit dem Markttrend Schritt zu halten, da es ein veraltetes Markenimage hatte und somit die Hauptzielgruppe, junge Frauen im Alter von 20 bis 30 Jahren, sowie den "gesunden" Markttrend nicht ansprechen konnte. Durch die Schaffung eines neuen Markenkonzepts als "Slow Drink", das dem gesunden Lebensstil der Menschen entspricht, wurde der Markenname geschaffen. (malgun: klar) (Tee) bedeutet CLEAR TEA. Das Wort hat eine doppelte Bedeutung: "&", das dem Getränk einen höheren Wert verleiht, und die zweite: "wenn". Wir stellten uns ein Mädchen vor, das seinen langsamen, gesunden Lebensstil zu unterschiedlichen Zeiten und bei unterschiedlichem Wetter genießt, während es von der Hauptzutat, die es trinkt, umgeben ist.
