Douglas
Relaunch des Corporate Designs
Im Rahmen seiner strategischen Neuausrichtung hat sich Europas führender Beauty-Einzelhändler Douglas als starke, eigenständige Marke neu aufgestellt und sich damit gegen die öffentliche Wahrnehmung gewehrt, dass es sich lediglich um einen Vertrieb großer Kosmetikmarken handelt. Diese Veränderung erforderte eine neue visuelle Identität, die radikal mit dem etablierten Erscheinungsbild der Marke aus den vergangenen 50 Jahren bricht. Die neue Schrift ist serifenlos, kursiv - und dank auffälliger Details wie den unterschiedlich breiten Buchstaben sehr markant. Die ornamentalen Anfangsbuchstaben können unabhängig voneinander als das Wort "DO" verwendet werden, eine subtile Aufforderung an die Kunden, ihre Schönheitspflege selbst in die Hand zu nehmen.
