EnBW Markenauftritt auf der HMI
Messestand
Die EnBW Energie Baden-Württemberg AG präsentierte sich auf der Hannover Messe 2006 mit einem Messestand, der sowohl das Corporate Design des Unternehmens als auch die Inhalte und Werte der Marke in die dritte Dimension übersetzt. Der Stand brachte die Innovationskraft des Branchenvorreiters EnBW ebenso zum Ausdruck wie die Verbindung von Welten, Universen und natürlich Menschen. Der Messestand nahm die Idee der Marke EnBW physisch auf. Er fungierte eher als Botschaft, als eine Art Energieskulptur, denn als Bauwerk an sich. Eine der wesentlichen Konstanten des Corporate Designs war die Pulslinie. Dieses Element wurde zu einer begehbaren Impulsleitung, die sowohl eine symbolische als auch eine praktische Funktion ausübte: Es verband räumliche Bereiche und kanalisierte zugleich die Verkehrsströme auf dem Messestand. Innerhalb des EnBW-Markenuniversums hatten die Konzern-Submarken ihre individuellen Bereiche, in denen sie ihre eigene visuelle Charakteristik entfalten konnten. Überall dort, wo die Marke EnBW zur Kommunikation oder Erfrischung einlud, dominierten die Unternehmensfarben Tiefblau und Horizontorange. Im Bereich der Submarke Yello Strom dominierte dagegen die Farbe Gelb. Für die Öko-Marke Naturenergie stand die Farbe Grün im Vordergrund und die KMU-Marke Watt setzte vor allem die Farbe Rot ein. Das nach allen Seiten offene Pulsrohr verband diese unterschiedlichen Markenwelten.
