Stuttgarter Küche

Broschüre

Zielsetzung: Der Showroom der Holzmanufaktur befindet sich in direkter Nachbarschaft zu den Firmen Poggenpohl, bulthaup, SieMatic und Leicht-Küchen. Es sollte also ein Werbemittel entwickelt werden, das sich deutlich von den Büchern der Konkurrenz abhebt und dennoch das gleiche Anspruchs- und Qualitätsniveau widerspiegelt. Das Konzept: Konzentration auf Differenzierungsmerkmale: Persönlichkeit, Nähe, Handwerk, Regionalität und Individualität. Mit anderen Worten: Große Ideen statt großes Format, handgemachte Illustrationen statt Hochglanzfotografie, persönliche Ansprache statt Werbegeplapper. Zielpublikum: Der Endkunde.