Ti-Lite
Produkt-Einführung
Im Januar 2003 erweiterte der Brillenhersteller Rodenstock sein Portfolio um eine neue Serie von ultraleichten Titanfassungen. Das neue Modell basiert auf einem neuartigen Herstellungsverfahren, bei dem nur ein Minimum an Rahmen zur Befestigung der Gläser benötigt wird, ohne das Sichtfeld des Trägers zu beeinträchtigen. Da Rodenstock seine Produkte ausschließlich über Optiker vertreibt, richtete sich die erste Stufe der Print-Kommunikationskampagne ausschließlich an diese. In einer zweiten Stufe wurde dieser Optiker-Marketingansatz durch eine mehrstufige Printkampagne und Großflächenwerbung ergänzt. Die Dekorationsmaterialien für die POS-Displays greifen die Leichtigkeit der Produkte auf und schlagen so eine visuelle Brücke zum klassischen Markenimage. www.ti-lite.de bietet dem Brillenträger einen interaktiven Überblick über die verschiedenen Modelle sowie detaillierte Produktinformationen.
