adidas
La cara del maratón
adidas quería subrayar su inigualable compromiso con todos los atletas decididos a darlo todo para lograr lo extraordinario. La empresa hizo realidad esta ambición en el Maratón de Berlín de 2011, en el que 15 corredores fueron equipados con cámaras especiales diseñadas a medida. El sitio web www.adidas.com/angesichtdesmarathons funcionó como eje central: todas las carreras grabadas, las entrevistas con los participantes y la información de fondo se publicaron en el sitio. Se utilizaron carteles, folletos, comunicados de prensa, anuncios, las camisetas de los corredores y una película para llamar la atención. El acontecimiento también se retransmitió en tiempo real y n-tv incluso lo incluyó en su cobertura en directo.
Declaración iF Gold
Un gran ejemplo de cross-media. Muestra el maratón de una forma nueva y no se limita a utilizar la tecnología por la tecnología. También se traslada a la prensa. También una maravillosa combinación del mundo offline y online. También tiene una gran conexión con otros canales. Es muy honesto, muy real. Les ves haciendo la carrera/no puedes photoshopearlo. El cliente está integrado como protagonista. Se ve cómo vive, cómo experimenta la marca. Es impresionante ver las posibilidades que ofrece lo digital para desarrollar una marca e interactuar con el cliente.
