adidas
Das Gesicht des Marathons
adidas wollte sein unvergleichliches Engagement für alle Sportler unterstreichen, die alles geben, um Außergewöhnliches zu erreichen. Dieses Ziel setzte das Unternehmen beim Berlin-Marathon 2011 um, bei dem 15 Läuferinnen und Läufer mit speziell angefertigten Kameras ausgestattet wurden. Als zentrale Drehscheibe fungierte die Website www.adidas.com/angesichtdesmarathons, auf der alle aufgezeichneten Läufe, Interviews mit den Teilnehmern und Hintergrundinformationen veröffentlicht wurden. Plakate, Flyer, Pressemitteilungen, Anzeigen, die Shirts der Läufer und ein Film sorgten für Aufmerksamkeit. Die Veranstaltung wurde außerdem in Echtzeit gestreamt und sogar n-tv berichtete live darüber.
iF Gold Statement
Ein großartiges Beispiel für Crossmedia. Es zeigt den Marathon auf eine neue Art und Weise und nutzt nicht nur Technologie um der Technologie willen. Das lässt sich auch auf den Druck übertragen. Auch eine wunderbare Kombination aus Offline- und Online-Welt. Außerdem gibt es eine großartige Verbindung mit anderen Kanälen. Es ist sehr ehrlich, sehr real. Man sieht, wie sie das Rennen machen, das kann man nicht photoshoppen. Der Kunde ist als Protagonist integriert. Man sieht, wie er lebt, wie er die Marke erlebt. Es ist ziemlich beeindruckend und zeigt die Möglichkeiten auf, wie die Digitalisierung zur Entwicklung einer Marke und zur Interaktion mit dem Kunden beitragen kann.
