adidas
マラソンの顔
アディダスは、非凡なものを達成するためにすべてを捧げようとするすべてのアスリートへの比類なきコミットメントを強調したかった。2011年のベルリンマラソンでは、15人のランナーに特注のカメラが装着された。ウェブサイト（www.adidas.com/angesichtdesmarathons）が中心的なハブとして機能し、記録されたすべてのラン、参加者のインタビュー、背景情報がサイトに掲載された。ポスター、チラシ、プレスリリース、広告、ランナーのシャツ、映画などが注目を集めるために使われた。イベントはリアルタイムでストリーミング配信され、n-tvはその生中継でこのイベントを取り上げた。
iFゴールデンステートメント
クロスメディアの素晴らしい例だ。テクノロジーのためにテクノロジーを使うのではなく、新しい方法でマラソンを見せている。それは印刷物にも通じる。また、オフラインとオンラインの世界を見事に融合させている。他のチャンネルとのつながりも素晴らしい。とても正直で、とてもリアルだ。彼らがレースをしているところを見ることができる。顧客が主人公として溶け込んでいる。彼がどのように生きているのか、どのようにブランドを体験しているのかを見ることができる。デジタルがどのようにブランドを発展させ、顧客と対話できるのか、その可能性を示している。
