Branding Interface Gespräche über Markenkommunikation von Morgen
Reserve
A lo largo de dos años y medio, Peter Martin y Daniel Karczinski han trabajado en un proyecto sobre la interfaz de marca, entrevistando a personas sobre el tema de la comunicación de marca del mañana. Mediante ejemplos y modelos, la primera parte expone el pensamiento de los diseñadores de comunicación de éxito. La segunda parte del libro analiza los requisitos de la gestión de marcas y revela el tipo de servicios de consultoría que necesitan las empresas líderes. La tercera sección examina el futuro de las estrategias de comunicación e imagen de marca de éxito y pone de manifiesto la creciente importancia del pensamiento interdisciplinar. La auditoría de marca presentada en el libro es una herramienta de análisis y consulta. Se basa en la experiencia de que, en muchos casos, las PYME orientadas a la calidad no explotan su potencial. La auditoría de marca es una herramienta para identificar este potencial.
