Branding Interface Gespräche über Markenkommunikation von Morgen
書籍
ピーター・マーティンとダニエル・カージンスキーは、約2年半にわたり、ブランディング・インターフェイスに関するプロジェクトに取り組み、明日のブランド・コミュニケーションをテーマに人々にインタビューを行った。 本書の第1部では、成功したコミュニケーション・デザイナーの考え方を、事例やモデルを用いて紹介している。第2部では、ブランド・マネジメントに求められる要件について論じ、一流企業がどのようなコンサルティング・サービスを必要としているかを明らかにする。第3部では、成功するCIとブランド戦略の将来を展望し、学際的思考の重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。 本書で紹介されているブランド・オーディットは、分析とコンサルティングのツールである。多くの場合、品質志向の中小企業はその潜在能力を引き出せていないという経験に基づいている。ブランド・オーディットは、この潜在能力を見極めるためのツールである。
