Branding Interface Gespräche über Markenkommunikation von Morgen
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Über einen Zeitraum von rund zweieinhalb Jahren arbeiteten Peter Martin und Daniel Karczinski an einem Projekt zum Thema Branding Interface und befragten Menschen zum Thema Markenkommunikation von morgen. Im ersten Teil wird anhand von Beispielen und Modellen die Denkweise erfolgreicher Kommunikationsdesigner dargestellt. Der zweite Teil des Buches erörtert die Anforderungen an die Markenführung und zeigt auf, welche Beratungsleistungen führende Unternehmen benötigen. Der dritte Teil wirft einen Blick in die Zukunft erfolgreicher CI- und Markenstrategien und verdeutlicht die wachsende Bedeutung interdisziplinären Denkens. Das im Buch vorgestellte Marken-Audit ist ein Analyse- und Beratungsinstrument. Es basiert auf der Erfahrung, dass qualitätsorientierte KMU in vielen Fällen ihr Potenzial nicht ausschöpfen. Das Marken-Audit ist ein Instrument zur Identifizierung dieser Potenziale.
