Intimate Cosmetic Brand, SAIB

Identidad de marca y diseño de envases

Aunque Corea del Sur sigue siendo, hasta cierto punto, sorprendentemente patriarcal y conservadora, la empresa de cosméticos SAIB pretende hacer frente a algunos de los arraigados tabúes culturales del país en relación con la sexualidad femenina. SAIB es una inversión de la palabra BIAS, que indica una anulación de los prejuicios sexistas. Casi todas las marcas de preservativos del mercado surcoreano están diseñadas exclusivamente para consumidores masculinos. Estas marcas centradas en los hombres utilizan marcas y envases excitantes con un tono masculino que repele por completo a las consumidoras. Los productos SAIB están diseñados para parecerse más a las marcas de cosméticos que a las típicas marcas de bienestar sexual, para que las mujeres se sientan cómodas y orgullosas de llevarlos sin ningún tipo de vergüenza o estigma.