Intimate Cosmetic Brand, SAIB

ブランド・アイデンティティとパッケージ・デザイン

韓国はある程度、家父長制的で保守的な国だが、化粧品会社SAIBは、女性の性に関するこの国の凝り固まった文化的タブーに取り組むことを目指している。SAIBはBIASという言葉の倒置で、ジェンダー・バイアスを覆すことを意味している。韓国市場のほぼすべてのコンドーム・ブランドは、男性消費者のためだけにデザインされている。これらの男性向けブランドは、刺激的なブランディングと男性的なトーンのパッケージを使用しており、女性消費者を完全に拒絶している。SAIBの製品は、典型的なセクシュアル・ウェルネス・ブランドではなく、化粧品ブランドのようにデザインされている。