Intimate Cosmetic Brand, SAIB

Markenidentität und Verpackungsdesign

Obwohl Südkorea bis zu einem gewissen Grad immer noch erstaunlich patriarchalisch und konservativ ist, will das Kosmetikunternehmen SAIB einige der tief verwurzelten kulturellen Tabus in Bezug auf die weibliche Sexualität aufbrechen. SAIB ist eine Umkehrung des Wortes BIAS und signalisiert die Überwindung der geschlechtsspezifischen Vorurteile. Fast alle Kondommarken auf dem südkoreanischen Markt sind ausschließlich für männliche Verbraucher bestimmt. Diese auf Männer ausgerichteten Marken verwenden ein aufreizendes Branding und Verpackungen mit einem maskulinen Ton, der weibliche Verbraucher völlig abstößt. Die SAIB-Produkte sind so gestaltet, dass sie eher Kosmetikmarken als typischen Marken für sexuelle Wellness ähneln, so dass Frauen sich wohl fühlen und stolz darauf sind, sie ohne Scham oder Stigma zu tragen.