Shinsegae Chuseok Campaign 2020
Creación de marca para un acto tradicional coreano de Acción de Gracias
Chuseok es una celebración de acción de gracias en Corea y una de las fiestas más importantes. En unos grandes almacenes como Shinsegae, la sección de alimentación se convierte en el centro de atención. El reto era respetar la tradición de Chuseok y, al mismo tiempo, resaltar la sofisticación moderna de Shinsegae como marca. Los atrevidos colores rojo y verde, que representan una cosecha abundante, se desprenden para desvelar el nuevo patrón subyacente, que se reimaginó con el logotipo hexagonal de la empresa. El logotipo se diseñó de forma contemporánea retocando antiguos tipos de letra coreanos que hacen referencia a las fuentes de los años 20, cuando Shinsegae comenzó su andadura. El significado y la belleza de Chuseok se reflejaron en los colores naturales tradicionales. Los expositores de toda la tienda se mostraron en tonos más saturados, mientras que las paletas de colores de los envases de los productos se atenuaron. Así se optimizó la experiencia del cliente, dando una imagen de marca sofisticada en el espíritu de Chuseok.
SHINSEGAE Shinsegae Department Stores
Seoul, KR