Shinsegae Chuseok Campaign 2020

韓国の伝統的な感謝祭イベントのブランディング

秋夕（チュソク）は韓国では感謝の祭典であり、最も重要な祝日のひとつである。新世界のような百貨店では、食品売り場が注目の的になる。チュソクの伝統を尊重しつつ、新世界というブランドの現代的な洗練さを際立たせることが課題だった。豊かな実りを象徴する赤と緑の大胆な色彩が一皮むけると、その下には新世界の六角形のロゴが浮かび上がる。ロゴタイプは、新世界がスタートした1920年代のフォントを参考に、古い韓国語の書体に手を加えて現代風にデザインされた。チュソクの意味と美しさは、伝統的な天然色で表現した。店舗全体のビジュアル・ディスプレイはより彩度の高い色合いで展示され、商品パッケージのカラー・パレットはトーンダウンされた。これによって顧客体験が最適化され、秋夕（チュソク）の精神に基づいた洗練されたブランドイメージが引き出された。

クライアント／メーカー

SHINSEGAE Shinsegae Department Stores

Seoul, KR

デザイナー

SHINSEGAE Shinsegae Department Stores

Seoul, KR