Shinsegae Chuseok Campaign 2020
Branding für ein traditionelles koreanisches Thanksgiving-Event
Chuseok ist ein koreanisches Erntedankfest und einer der wichtigsten Feiertage. In einem Kaufhaus wie Shinsegae steht die Lebensmittelabteilung im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Die Herausforderung bestand darin, die Tradition von Chuseok zu respektieren und gleichzeitig die moderne Raffinesse von Shinsegae als Marke hervorzuheben. Die kräftigen Farben Rot und Grün, die für eine reiche Ernte stehen, lösen sich und geben das neue Muster darunter frei, das mit dem sechseckigen Logo des Unternehmens neu gestaltet wurde. Der Schriftzug wurde auf zeitgemäße Weise gestaltet, indem alte koreanische Schriftarten, die auf die 1920er Jahre verweisen, als Shinsegae gegründet wurde, überarbeitet wurden. Die Bedeutung und Schönheit des Chuseok-Festes wurde durch die Verwendung traditioneller Naturfarben hervorgehoben. Die visuellen Darstellungen in den Geschäften wurden in gesättigteren Farbtönen gehalten, während die Farbpaletten für die Produktverpackungen abgeschwächt wurden. Dadurch wurde das Kundenerlebnis optimiert und ein anspruchsvolles Markenimage im Geiste des Chuseok geschaffen.
SHINSEGAE Shinsegae Department Stores
Seoul, KR