Swisscom NEO: Monster Princess

스위스콤 재포지셔닝 캠페인 런칭

2025년 스위스콤은 더 친근하고 자신감 넘치며 역동적인 브랜드로 재포지셔닝했습니다. 저희 연구에 따르면 비고객들은 저희를 차갑고 때로는 오만하다고 인식했습니다. 이에 따라 'NEO'라는 새로운 브랜드 전략에 기반한 완전한 리브랜딩을 진행했습니다. 런칭 캠페인은 아버지가 인공지능으로 딸을 위한 잠자리 이야기를 창작하는 이야기를 담았습니다. 이 캠페인은 미래에 대한 따뜻하고 긍정적인 전망을 제시하며 일상생활에서 신기술을 활용하는 방법을 보여줍니다. 우리는 이 책을 전국 공용어로 10,000부 이상 인쇄하여 고객들에게 선물했습니다. 모든 핵심 성과 지표(KPI)에서 성공을 거두었으며, 스위스콤은 그 이후로 역대 최고의 평판을 유지하고 있습니다.

클라이언트/제조업체

Swisscom (Schweiz) AG

Worblaufen, CH

디자인

Swisscom Brand & Strategy

Zürich, CHNicolai Reuland, Pascal Frey, Olaf Geuer, Felix Zürcher, Régine Caviccioli, Alice Sauerer, Pierre Besnard

Concept

Zurich, CHDavid Lübke, Marvin Hugentobler