Swisscom NEO: Monster Princess

スイスコムの再ポジショニングキャンペーン開始

2025年、スイスコムはより親しみやすく、自信に満ち、ダイナミックなブランドへと再構築しました。調査により、非顧客層から当社は冷たく、時に傲慢に映っていることが判明。新たなブランド戦略「NEO」に基づき、全面的なリブランディングを実施しました。 ローンチキャンペーンでは、父親がAIを使って娘のために寝る前の物語を作るストーリーを展開。未来への温かく前向きな展望を示し、日常生活における新技術の活用法を紹介しました。この絵本を国内言語で1万部以上印刷し、顧客へ贈呈。全てのKPIで成功を収め、スイスコムの評判は過去最高を記録しています。

クライアント／メーカー

Swisscom (Schweiz) AG

Worblaufen, CH

デザイナー

Swisscom Brand & Strategy

Zürich, CHNicolai Reuland, Pascal Frey, Olaf Geuer, Felix Zürcher, Régine Caviccioli, Alice Sauerer, Pierre Besnard

Concept

Zurich, CHDavid Lübke, Marvin Hugentobler