AOK. Die Gesundheitskasse.
Neugestaltung der Unternehmensidentität
Die AOK ist mit über 26 Millionen Versicherten die größte Krankenkasse in Deutschland. Doch die enorme Größe des Unternehmens erwies sich als große Herausforderung für den eigenen Markenauftritt. Verschiedene regionale Kampagnen zersplitterten die AOK und machten sie inkohärent. Ziel des Rebrandings war es, die Corporate Identity von Deutschlands Gesundheitsmarke Nr. 1 neu zu beleben und zu vereinheitlichen und ein Design-Erlebnis zu schaffen, das die Werte der AOK widerspiegelt: einfühlsam, nahbar und mit einer klaren und starken Vision. Es wurde eine neue, menschlichere Schriftart geschaffen, eine neue Farbpalette eingeführt und das Symbol "Lebensbaum" aus seiner Gefangenschaft im Buchstaben "O" befreit, um ihm Platz zu machen, damit es sich zu einem größeren Markensymbol entwickeln kann.
